A fotografia de perfil é a peça mais vista de qualquer perfil profissional. Aparece ao lado de cada publicação, de cada comentário, de cada convite que envia. E, na maior parte dos casos, é vista num círculo com poucos pixéis, num telemóvel, durante menos de um segundo.
Isso muda tudo sobre o que faz uma boa fotografia para o LinkedIn. Este artigo explica o que funciona, porquê, e como aproveitar as restantes imagens de uma sessão de marca pessoal no resto do perfil.
O enquadramento é a decisão mais importante
O LinkedIn corta a sua fotografia num círculo pequeno. Um retrato de corpo inteiro, por muito bonito que seja, transforma-se numa mancha onde não se distingue o rosto.
A regra prática: cabeça e ombros, com o rosto a ocupar a maior parte do círculo. Se reduzir a imagem para o tamanho de uma unha e ainda perceber quem é e que expressão tem, o enquadramento está certo.
Antes de a carregar, corte-a em quadrado e pré-visualize-a pequena. É um teste de dez segundos que evita meses com uma fotografia que não lê.
O fundo tem uma única função: não competir
Um fundo simples — parede lisa, estúdio, uma zona desfocada de um espaço real — mantém a atenção onde ela deve estar. Fundos com muita informação obrigam o olhar a procurar, e nesse segundo de procura a pessoa já passou adiante.
Isto não quer dizer que o contexto não sirva. Serve, e muito — mas nas outras fotografias do perfil, não na de perfil.
Olhar, expressão e luz
Olhar para a câmara funciona quase sempre melhor do que olhar para fora do enquadramento: cria contacto e transmite disponibilidade. É o equivalente visual a olhar nos olhos de quem cumprimenta.
Quanto à expressão, o erro comum é escolher entre «séria» e «a sorrir». O que costuma resultar melhor é uma expressão intermédia e atenta — a cara com que ouve alguém a explicar-lhe um problema. Transmite competência sem distância.
A luz deve vir de cima e ligeiramente de lado, para dar volume ao rosto. Luz frontal e dura achata as feições; luz vinda de baixo cria sombras que não favorecem ninguém. Este é um dos motivos pelos quais uma selfie encostada a uma janela raramente chega ao mesmo sítio que um retrato feito com intenção.
O que evitar
- Fotografias recortadas de eventos ou casamentos. Nota-se sempre — pelo enquadramento, pela roupa, pelo ombro de outra pessoa que ficou na imagem.
- Óculos de sol e chapéus. Escondem exactamente aquilo que a fotografia tem de mostrar.
- Filtros de suavização. Ganham dois anos e perdem credibilidade.
- Imagens muito antigas. Se quem a encontra ao vivo hesita, a fotografia está a trabalhar contra si.
- Resolução baixa. Carregue a maior versão que tiver; o LinkedIn reduz sozinho, mas não inventa detalhe.
A foto de perfil é uma peça de um conjunto
É aqui que a maior parte das pessoas desperdiça uma sessão. Sai com trinta fotografias, usa uma no perfil e guarda as outras numa pasta.
O perfil tem mais lugares onde uma imagem sua faz diferença:
- A imagem de capa. Uma fotografia de contexto — o seu espaço de trabalho, um momento da sua actividade — dá profundidade imediata ao perfil. Deve ser diferente da de perfil, não uma variação dela.
- Publicações. Uma publicação com uma imagem sua, real, tem outra presença. Ter dez imagens diferentes evita repetir sempre a mesma.
- Destaques, artigos e apresentações. Propostas, apresentações comerciais, candidaturas a painéis e entrevistas pedem sempre uma fotografia. Tê-las prontas poupa horas em alturas em que não há horas.
É por isso que uma sessão de marca pessoal se planeia a pensar na utilização. Definimos isso logo na conversa inicial: onde vão ser usadas as fotografias e a quem se dirigem.
Com que frequência actualizar
Não há um prazo certo. Há um sinal: actualize quando a fotografia deixar de corresponder à pessoa que a outra parte vai encontrar — mudança de aparência, mudança de função, mudança na forma como se apresenta. Enquanto a imagem for verdadeira, continua a fazer o seu trabalho.
Precisa de um retrato que aguente o círculo pequeno?
Diga-me a sua profissão, onde tenciona usar as fotografias e em que altura gostaria de as fazer. Trabalho a partir do estúdio em Entrecampos, em Lisboa, e desloco-me ao seu espaço quando faz sentido para o que quer mostrar.
Raiza Barbozza — fotografia de marca pessoal e retrato feminino em Lisboa. Estúdio em Entrecampos, com sessões também em Oeiras, Cascais, Estoril, Sintra, Santa Iria de Azóia e Setúbal.